Film su Barbie: come la campagna di marketing ha fatto parlare tutti

Dai bambola facciamo festa.

Dopo mesi di preparazione sui social media, il film su Barbie uscirà finalmente la prossima settimana.

I fan stanno organizzando brunch e feste senza fine per il 21 luglio, e la scorsa settimana Margot Robbie ha presentato anteprime mondiali con abiti ispirati alle bambole Barbie della vita reale.

Il film contiene alcuni degli attori più famosi del mondo: Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae e il nuovo Doctor Who, Ncuti Gatwa.

E se ciò non bastasse, la colonna sonora è stata prodotta da Mark Ronson e include brani di artisti del calibro di Dua Lipa, Tame Impala e Nicki Minaj e Ice Spice che si sono uniti per campionare l'originale Barbie Girl degli Aqua.

Ma se ti senti come se fossi stato invitato alla festa di Barbie, allora non è successo per caso.

Perché non sono solo il cast stellare, la colonna sonora o le recensioni a far parlare di sé: anche la campagna di marketing del film è stata enorme.

Cartelloni pubblicitari rosa - che contengono solo la data di uscita del film - sono apparsi nelle città di tutto il mondo e a Malibu è apparsa persino una Barbie DreamHouse rosa, che i superfan potevano noleggiare su Airbnb.

E la festa di Barbie si è spostata anche a Londra questa settimana per la première del film mercoledì.

La stazione della metropolitana di Barbican è stata ribattezzata Barbiecan e un Tardis rosa è apparso anche al Tower Bridge.

E per non parlare delle centinaia di vincoli di licenza, dalle scarpe alle collezioni di abbigliamento fino ai controller Xbox Barbie.

Quindi, se ti sembra di aver visto Barbie ovunque, non stai immaginando le cose.

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Per il critico cinematografico di BBC Radio 1 Ali Plumb, la campagna del film è stata ovunque perché la Mattel, proprietaria del marchio Barbie, sta vendendo più di un semplice film.

"Quello che state vedendo non è solo una promozione per il film", dice a BBC Newsbeat.

"È per il marchio Barbie, per tutto ciò che è rosa e per i colori.

"Quindi potresti pensare, aspetta, questo marketing è ovunque. E sta andando così bene, lo vedo ovunque."

Un'altra cosa che Ali pensa abbia aiutato il film sono i poster, su cui le persone potevano modificare da soli e "incoraggiavano molte persone a crearne di propri".

Dice che la campagna di marketing di Barbie è in netto contrasto con Oppenheimer di Christopher Nolan, che esce lo stesso giorno.

E mentre molte persone hanno intenzione di guardarli entrambi il 21 luglio - in quello che è stato soprannominato Barbenheimer - Ali dice che Oppenheimer ha adottato un approccio più tradizionale.

"È un film sull'uomo che ha contribuito a creare il Progetto Manhattan e la bomba atomica", dice.

"Quindi non puoi vendere giocattoli in base a ciò, non puoi vendere canne da pesca, magliette, cappelli e qualsiasi altra cosa casuale che potrebbero vendere - è solo il film."

Moshe Isaacian è un consulente senior del marchio che ha compilato un thread virale su Twitter elencando molte delle trovate di marketing e degli accordi di licenza di Barbie.

E se sembra che la campagna vada avanti da anni, dice che la pianificazione è in lavorazione da anni.

Moshe, che ha lavorato con Nike e Amazon, afferma che molti degli accordi sono stati "in un anno, due anni di preparazione" e che Mattel è stata "molto brava a essere selettiva".

"Non sembrano solo i normali accordi di licenza", afferma.

"È più come [stanno vendendo] il piano di vita di Barbie ora - come se Barbie si vestisse, parlasse, cosa mangerebbe, che tipo di candele avrebbe in casa sua.

"Queste sono cose che interessano soprattutto alla generazione più anziana."

Ali pensa anche che il film abbia un fascino più antico e più ampio rispetto al pubblico a cui sono vendute le bambole, in parte perché è diretto da Greta Gerwig di Piccole Donne.